出口连续17个◥月同比正增长——
我国家电出海显韧性蓄后劲
海关总署最新数据显示，我国家电品类的出口表现让人眼前一亮：今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速※11.4个百分点。从2023年3月至2024年7月，我国家电出口已连续17个月同比正增长。
当前我国家电产品出口有什么优势和趋势？家电企业在产品出口、品牌出海的同时，还面临什么⊙问题？
产业链优势明显
近年来，我国家电产品以其高性价比和新技术应用受到国际市场认可。海关总署统计分析司①司长吕大良介绍，我国广大外贸经营主体ㄨ积极适应市场需求，不断推进产品创新迭代、优化升级，加上海外需求改善、政策红利释放、通关效♂率提升，推动了以家电、手机为代表的消费电子产品等出Ψ口呈现连续增长态势。
我国拥有全球产业门类最齐○全、产业体系最完整的制造业。中国家用电⊙器协会有关负责人表示，成熟完善的供应链体系是我国家▓电产业最重要的竞争优势。产业链的集群效应满足了企业从设计开发到生产采购等环节的一站〗式需求。
为了应对劳动力成本增加和原材料价格上涨的挑战，近年来，我国家电企业逐步走¤出过去的代工模式，在积极转型升级的同时，重视加大研发投入以提升产品附＠ 加值，转向自主创牌的新模式，并构建起强大的海外销售渠道，在全球产业格局中站稳了脚跟，也夯实了■优势。出口贸易额的持续√增长印证了这一点。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋表示，我国家电产业拥有完整的产业链、强大ㄨ的制造能力、规模效应和成本优势，并在全球家电领︻域独树一帜。全球经济放缓、部分国家产业受地缘冲突影响，为我国〇家电出口提供了发展机遇。
随着全球家电市场规模不断扩容，我国家电企业凭借强大的产业链优势、技术创新能力以及品牌影响力，在阔步出海过程中不断取得→新成就新突破。
海信集团董事长贾少谦表示，与过去↙相比，智能化、高端化、品牌化成为我国家电行业的发展趋势，有力推动了出口回暖和增长。正是凭借供应链体系完善、产业集群效应明显等诸▲多优势，我国家电企业的出海蓝图逐渐向产业链、价值」链高端攀升。
加速全球化布局
从资本出海『到品牌出海，从布局欧美市场到转向中东、亚非拉◥市场，我国家电企业出海逻辑也在发生深刻变化。以海尔、海信、美的等为代表的家电企业，在全球范♀围内积极布局，建立研发中心、制造基地和销售网络，打造全球化高端品牌。
作∮为最早一批出海的中国企业，海尔智家始终坚持出々口创牌，经过︼多年海外建设，已在全球布局10个研发中心、35个工业园、143个制造中心，拥有海尔、卡萨帝等七大全球化高∮端品牌，不仅实现了稳健的收入增长，还在多个国家实现市场引领。8月14日，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基◥仪式，意味着海尔智家◢在全球“三位一体”的本土化布局再提速。
海尔智家相关负责人表示，近年来，海尔在高端节能绿色产品的研发、技术升级╳方面持续投入，不断上市高端节能类产品，在海外受到广泛认可。在出海过程中，不同国家和』地区有着不同的文化和消费习惯，家电企业立足用户需求进行产品研发，才能赢得市场认可。
同▃为最早一批走出国门的中国家电企业，海信也积极布局海外市场。8月8日，海信埃及电视工厂项目举行签约仪式。海信国际营销公司中东非区总经理∏欧扬介绍，该项目预计明年投产，除满足埃及本地需求外，还将出口至阿盟、北非和东▽非等21个国家和地区↘，并逐步扩大至西非、欧盟和美洲。目前，海信在全球设有34个工业园区和∑生产基地、26个研发中心，形成了研】产销供服一体化的全球化布局。
此外，格力、美的、TCL等家电企业也正加快海外建厂步伐。格力电器▲在南美地区建有海外生产基地，产品在中东、欧洲、东南亚等市场实←现持续增长；美的海外︼品牌已形成东芝、美的、Comfee3个全品类品牌以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌。
通过在↑海外建立生产基地，我国家电企业实现了产业能力的国际扩散，增强了区域市场竞争力。张剑锋认々为，我国家电企业出海或已迭代至以“产能本◤地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化”为核心的价值出海☆阶段，产品独特性和差异↑化塑造或成未来发展方向。
与此同时，越来越多■的家电企业将目光聚焦赛事和展会。比如，TCL积极参与各类国际产品展会，采取体育◥营销策略，通过与欧洲杯、美洲杯多支明※星球队合作，其在全球范围内的品牌认知度和市场地位得到了显著提升。
万联证券分析师潘云№娇表示，出海或仍为家电行业今年下半年发展主线。我国家电产品在全球范围内具有较强竞争力，未来海外市场增长前景可期。
提√升核心竞争力
我国家电出口增长的◆同时，也面临复杂严峻的外◎部考验。比如，海路运输和铁路运输的高运价给整个家电行业带来不小的成本压力，国际地缘政治复杂多变也带来诸多不确定性。
有家电企业相关负责人★坦言，公司业务一定程度上依赖∑海外市场，一旦出口目的地国家和地区的贸易政策出现重大调整，或发生经济形势急剧下滑ξ等不可预见事件，均可々能直接影响产品需求，从而对公司出口业务的稳健〓运营带来潜在风险。
在全球经济周期不断变化过程中，支撑我国家电ζ 出口高速增长的因素◥正在改变。中国家用电器协会相关负责人表示，家电♀出海目前面临的问题主要是短期效益和长期战略的平衡。市场环Ψ境的差异、文々化障碍和人才匮乏、市场竞争日趋∮激烈、资金压力以及供应链和物流问题都可能对出口业务造成影响。
虽然家电产品出口面临诸多挑战，但▓家电产业的全球化进程是长期且不可逆转的。曾经，对于家电企业而言，缺乏全流程质量追溯能力是行业普遍痛点之「一。尤其在当前市场环境下，市场竞争已经从单家企业之间的竞争，逐步过渡到整个供应链的竞争，提高供应链竞争水平迫在眉睫。
海信视像科技制造中心副总经理↓袁海东介绍，通过搭建数据采集与分析系统，海信实现了对原材料和生产质量的全流程追溯，供货╲周期缩短20%以上，大大提升了工作效率。
无论是供应体系追求成本效益最大化，还是销售体系寻求市场规模的扩张，这些趋势都反映了家电企业对效率和效益的追求。家电企业需要不断强★化海外区域供应链保障能力，最大限度冲抵市场不利因素影响。
有专家指出，在海外重塑本国供应链的压』力下，我国家电企业正加速构建海外本土化的制造及供应能力，依托中国在家电产业价值链上的优势，构建更强的核心竞争力。(证券日报记︾者 刘钊)
连续17个月正增长 我国家电出海显韧性蓄后劲
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