作者 曹丹

　　“财神面∞包殿”面包店、“落凡尘”汉服租赁和装①造店、“悠果斋”糖水铺子……“带有武侠元☉素的店铺名和古风古韵的建筑风格让人恍如置身于虚拟游戏中。”近日，“00后”学生沈嘉冰在浙江杭州体验了一场“武侠之旅”。

　　当下，一种虚拟世界与现实街区互通的新玩法在杭州悄然兴起，来回“穿梭”于线上游戏和线下街区的新体验吸引“Z世代”打卡。

　　“西湖区颐高广场曾是∩杭州最负盛名的数码市场，随着城市规模的扩大和网络消费模式的兴起，传统街区亟需转型。”杭州西湖①文化旅游投资集团有限公司(下称“杭州西湖文旅集团”)相关负责人表示，“我们瞄准‘Z世代’对沉浸式体验的消费需求趋势，打造了一个打破虚拟与现实壁垒的交互空间”。

　　基于传统街区超6000平方米的实际场馆，根据“诛仙”“黑猫奇闻社”等IP开发一款游戏，推出12条主线任务和多种游戏结局……

　　“玩家在线上和线下看到的街道店铺、亭台楼阁、NPC(非玩家控制角色)互动台词是一样的。”项目运营方代表陈愉涵介绍，玩家需要在线下与NPC互动获取线索，推动线上剧情发展。

　　近年来，动漫、游戏等内容的Cosplay(角色扮演)深受“Z世代”喜爱。沈嘉冰就是一个Cosplay爱好者，“我提前在社交平台上了解到颐高广场改造成了沉浸式生活街区，今天特意穿了‘诛仙’游戏中门派人物的经典服装前来打卡”。

　　除了再现合作IP中的经典场景，街区内各个商铺的店员也摇身一变，成了推动剧情←发展的NPC，与玩家进行互动答题。

　　“医馆需要大№量面包，委托少侠前往‘财神面包殿’帮忙采购……”现场，玩家郁钱呈在点击线上游戏“日常任务”按钮时，跳出了一条线索，指引其前往线下面包店，通过询问店员完成任务。

　　“任务完成后，店员说‘少侠，江湖再见’，让我以为自己真的是游戏中的人物。现场的沉浸感和体验感很棒。”郁钱呈说。

　　“财神面包殿”的“90后”主△理人余女士说，通过线上游戏的剧情设置，有效提高门店客流量，“我们在店内新增了许愿⊙祈福、摇签抽奖等互动环节，让玩家与非玩家都能获得购物以外的体验”。

　　“近年来，我们一直在尝试丰富传统街区的消费场景。”杭州西湖文旅集团相关负责人表示，通过鼓励年轻人大胆创业，为其提供实践空间，“解锁”传统街区新玩法，打造消费新地标。(完)