中新网北京8月18日电(记者 韦香惠 )近年来，越来越多的医生开始在短视频平台上进行医疗科普，在提升公众对身体健康的科学认识的同时，一些博人眼球的科普乱象也随之出现。
手术室以外的医生成了自媒体达人
结束了当天〓的第4台手术后，晚上八点，王振拖着疲惫的身子走进了“演播间”。熟练地架好手机、找准光源，戴上收音麦∏克风，准备今天的医学科普。
王振是某三▲甲医院的一名肿瘤科医生，所谓的“演播间”其实就是他的办公室。从3年前注册社交媒体账号开始，王振通过拍摄医学科普收获了近10万粉丝。他说，这个数字与↓同行中的头部来比并不算多。
2024年1月，一项关于医生参与自媒体的第三方调研报告的结果显〓示，接受调研的743位医生中，超过一半医生拥有公共平台账号。抖音和微信是他们使用卐最多的平台，小红书在直辖市和省会城市，快手在乡镇有更高的覆盖率。
这些医生发布的内容以医学科普为主(80%)，其次是工作经历分享(46%)和学︼术经历分享(30%)。同时，医生们有学习如何经营个人品牌的需求。八成以上受访医生希望学习写作文章或Ψ 拍摄短视频。
王振告诉中新健康，他最开始做自媒体的时候，同事们还不理▅解，但现在，不少人后悔没有早点参与。“大家一开始可能觉得当医生还要去网上吸引∞眼球，显得没面子，后来一些→现实情况，大家可能都想开了。”他说。
在医生入驻社交♀媒体原因方面，前述第三方机构的调研结果显示，八成受Ψ访医生希望通过自媒体普及医疗知识，55%的医生有增收需求，46%的医生期待提升个人行业认可度。
代运营机构批量制造“网红医生”
越来越多患者通过社交媒体上的医生科普信息前来挂号。董倩告诉记者，她今年体检查出肺部结节，在社交媒体上◣看了很多能治疗这方面疾病的医学■科普，便考虑去挂这位医生的线上号。
不过，董倩后来发现，这位医生还在平台上科普妇科、心脏、骨科等内容，她有点不太放心№。“现在医生都这么全能了吗？”“这些科普视频到底能不能信？”她心里对此充满了疑问。
一位医疗科普博主向记者透露，为了流量效果好，大部分医生都存在“跨科科普”的问题，什么流量高就说什么，比如，“防脱”“祛痘”“备孕”等都是容易有热度的话题。
中新健康注意到，现在还衍生出了针对医疗领域的网红孵化机构，代运营医生个人的自媒体账号。而部分机构或个人不惜采取造假、摆拍等“出格”手段。
今年，某整形□机构医生陶某，粉丝数量超过100万，在多平台发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆∮裂，经抢救仍未脱离危险。
经当地卫健部门和网信部门调查，陶某执业的整形机构负责人承认，陶某称该视频是“自己在家自编自导的”。陶某虚假摆拍并且未注明该事件为“演绎”，违反了关于“演绎”类作品的内容创作规则，平台依法依规对其账号作无限期封禁。
多方出手！整治医疗自媒体乱象
针对医疗科普领域的乱象，相关部门已出手整治。今年5月，国家卫健委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出重点关注互〗联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨△专业性目前仍让位于流量。
7月，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治的⊙五类突出问题中，包括 “伪科普”“伪知识”混淆视听，其中就有冒充医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。
部分医院也在收紧医生自媒体账号管理。例如，2022年，北京中医药大学东直门医院印发了《自媒体平台管理☆办法(试行)》，要求任何个人未经授权不得以医院或院内部门、单位名义申报、运营各类自媒体。该院提出实↘行分级管理制度，各级账号主体均不得委托院外单位或个人等第三方以“协办”“委托运营”等形√式代运营。
与此同时，各大平台也在加强对于医疗科普账号的管理力●度。有专家指出●，不同平台对创作者的资质审核应建立统一标准和行之有ξ效的监督机制，不能“一刀切”，反而导致真正的医疗科普受阻。(文中受访者均为化名)(完)
中新健康 | 当医生涌向自媒体
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